Impressum bei Instagram: Pflicht, Einbindung & Adresse schützen

Beim Impressum auf Instagram gibt es zwei Fragen, die durcheinandergehen. Die erste ist, ob du überhaupt eines brauchst. Die zweite ist, wie es technisch auf ein Profil kommt, das keine Fußzeile und keine Unterseiten hat. Die zweite Frage hat lange für Unsicherheit gesorgt, weil es dazu kaum Rechtsprechung gab. Seit Mai 2026 gibt es sie.

Wann dein Instagram-Profil ein Impressum braucht

Paragraf 5 Absatz 1 DDG verpflichtet Diensteanbieter, die geschäftsmäßige, in der Regel gegen Entgelt angebotene digitale Dienste bereitstellen. Ein Instagram-Profil ist ein solcher Dienst. Entscheidend ist das Wort geschäftsmäßig, nicht gewerbsmäßig. Eine Gewinnerzielungsabsicht ist keine Voraussetzung, es genügt ein nachhaltiges, auf Dauer angelegtes Angebot.

Die Schwelle liegt deshalb niedriger, als die meisten annehmen. Du brauchst kein angemeldetes Gewerbe und keinen Umsatz, damit die Pflicht greift.

Ein häufiger Irrtum ist, dass ein privates Konto im Sinne der Instagram-Kontoeinstellungen automatisch privat im Sinne des Gesetzes wäre. Das sind zwei verschiedene Dinge. Ob du ein Privatkonto, ein Creator-Konto oder ein Business-Konto führst, ist eine Instagram-Einstellung ohne rechtliche Wirkung. Maßgeblich ist, was du dort tatsächlich tust.

Was das OLG Hamburg 2026 zum Link in der Bio entschieden hat

Ein Verbraucherschutzverband hatte eine Influencerin mit rund 9,3 Millionen Followern verklagt. Der Vorwurf lautete unter anderem, die Anbieterkennzeichnung sei nicht ausreichend erreichbar gewesen. Beim Aufruf des in der Bio verlinkten Ziels erschienen im November 2023 Fehlermeldungen, die Website mit dem Impressum lud nicht.

Das Oberlandesgericht Hamburg entschied am 21. Mai 2026 unter dem Aktenzeichen 15 U 99/24 zugunsten der Influencerin. Vorinstanz war das Landgericht Hamburg mit Urteil vom 22. Oktober 2024, Az. 406 HKO 31/24. Die drei Kernaussagen zur Einbindung:

Das ist eine deutliche Entlastung gegenüber der bis dahin verbreiteten Vorsicht. Zwei Einschränkungen solltest du trotzdem mitnehmen. Erstens ist das eine Entscheidung auf Ebene eines Oberlandesgerichts und keine höchstrichterliche Klärung, andere Gerichte können enger urteilen. Zweitens hilft dir das Urteil nur, wenn dein Link tatsächlich als Link erkennbar ist und am Ende auf ein vollständiges Impressum führt. An der inhaltlichen Vollständigkeit ändert die Entscheidung nichts.

So bindest du dein Impressum bei Instagram ein

Instagram bietet kein eigenes Impressum-Feld. Es gab nie eine deutsche Sonderlösung dafür, und die Kontaktoptionen im Business-Profil ersetzen kein Impressum. Was du hast, ist das Website-Feld im Profil, in dem sich mehrere Links hinterlegen lassen, sowie den Bio-Text.

Wichtig ist die Zahl der Klicks. Der Nutzer soll die Angaben ohne Umwege erreichen. Wenn dein Bio-Link auf die Startseite deiner Website führt und der Nutzer dort erst durch ein Menü zum Impressum navigieren muss, wird es knapp. Führe den Link deshalb direkt auf die Impressumsseite, wenn du nur einen Link setzt, oder setze einen zweiten Link speziell für das Impressum.

Nutzt du ein Link-in-Bio-Tool, das mehrere Ziele auf einer Zwischenseite bündelt, gehört der Punkt Impressum dort weit nach oben und muss ohne Scrollen und ohne Suche zu finden sein. Zwei Punkte solltest du dabei prüfen: ob der Anbieter datenschutzkonform betrieben werden kann, denn viele dieser Dienste sitzen außerhalb der EU und setzen Tracking ein, und ob du bei einem Ausfall des Dienstes ohne Impressum dastehst. Das Hamburger Urteil entlastet dich bei kurzen Störungen, aber ein dauerhaft toter Link bleibt ein Problem.

Reine Textangaben in der Bio funktionieren nicht: Der Platz ist zu knapp für Name, Anschrift, E-Mail und die übrigen Pflichtangaben, und Instagram macht dort eingetippte Adressen nicht klickbar.

Diese Angaben gehören rein, und was bei Reels dazukommt

Inhaltlich unterscheidet sich das Instagram-Impressum nicht vom Impressum deiner Website. Es ist dasselbe Dokument. Pflicht sind nach Paragraf 5 Absatz 1 DDG dein voller Name, eine ladungsfähige Anschrift, bei juristischen Personen zusätzlich Rechtsform und Vertretungsberechtigter, Angaben für die schnelle elektronische Kontaktaufnahme einschließlich E-Mail-Adresse, bei Registereintragung Register und Registernummer, bei reglementierten Berufen Kammer und Berufsbezeichnung sowie die Umsatzsteuer-Identifikationsnummer oder die Wirtschafts-Identifikationsnummer, sofern vorhanden. Welche Zeilen du als Einzelunternehmer weglassen darfst und welche Angaben nichts im Impressum verloren haben, steht ausführlich im Beitrag zum Impressum für Kleinunternehmer.

Zwei Punkte sind auf Instagram besonders relevant, weil sie auf reinen Textseiten selten greifen.

Reels und Videos. Paragraf 5 Absatz 1 Nummer 8 DDG verlangt von Anbietern audiovisueller Mediendienste zusätzlich die Angabe des Mitgliedstaats, der für sie Sitzland ist, sowie der zuständigen Regulierungs- und Aufsichtsbehörden. Wenn dein Profil im Kern aus Videoinhalten besteht, prüfe diesen Punkt. Für ein Profil mit gelegentlichen Reels neben Bildposts ist die Einordnung nicht eindeutig, hier entscheidet der Einzelfall.

Journalistisch-redaktionelle Inhalte. Paragraf 18 Absatz 2 des Medienstaatsvertrags verlangt zusätzlich einen Verantwortlichen mit Namen und Anschrift, wenn dein Angebot journalistisch-redaktionell gestaltet ist. Die Landesmedienanstalten verstehen darunter Inhalte, bei denen Informationen recherchiert, ausgewählt, zusammengestellt und in Zusammenhänge eingeordnet werden. Ausdrücklich genannt werden dabei auch an die Öffentlichkeit gerichtete Social-Media-Profile. Ob dein Profil darunterfällt, wird im Einzelfall beurteilt, pauschal gilt es für Influencer nicht. Wenn du regelmäßig Nachrichten, Tests, Ratgeber oder politische Einordnungen postest, ist die Frage für dich real.

Für den Verantwortlichen nach dem Medienstaatsvertrag gilt derselbe Grundsatz wie für die Anschrift nach dem DDG: Ein Postfach genügt nicht, es braucht eine echte Anschrift.

Der Link zur EU-Streitbeilegungsplattform muss raus

Das ist der Punkt, an dem gerade sehr viele Impressen veraltet sind, und er betrifft dich auch dann, wenn du sonst alles richtig gemacht hast. Fast jede Impressum-Vorlage aus den letzten Jahren enthält den Satz mit dem Verweis auf die Plattform der EU-Kommission zur Online-Streitbeilegung samt Link.

Diese Plattform wurde zum 20. Juli 2025 eingestellt. Bereits seit März 2025 wurden dort keine neuen Beschwerden mehr angenommen. Der Hinweis samt Link ist damit nicht nur überflüssig, sondern führt Verbraucher auf ein Angebot, das es nicht mehr gibt. Genau das kann als Irreführung und damit als Wettbewerbsverstoß gewertet werden, mit dem üblichen Abmahnrisiko.

Prüfe das an allen Stellen, nicht nur auf der Website: Impressum, allgemeine Geschäftsbedingungen, Footer und die Verkäuferangaben auf Marktplätzen wie Etsy, eBay oder Amazon. Wenn dein Instagram-Link auf dieselbe Impressumsseite zeigt, erledigst du damit beides in einem Schritt.

Impressum ohne eigene Website und Adresse als Creator

Viele Creator haben keine Website. Dann brauchst du trotzdem eine erreichbare Seite mit den Pflichtangaben, auf die dein Bio-Link zeigt. Das kann eine sehr einfache Einzelseite sein, eine Unterseite deines Shops oder eine über einen spezialisierten Anbieter gehostete Impressumsseite. Wichtig ist nur, dass sie dauerhaft erreichbar ist und dir zuzuordnen bleibt.

Damit landest du beim eigentlichen Problem: Auf dieser Seite steht deine Anschrift, und die ist bei Creator ohne Büro die eigene Wohnung. Bei einem Instagram-Profil ist das etwas anderes als bei einer Website mit ein paar hundert Besuchern im Monat. Deine Adresse ist dann für jeden Follower, jeden Hater und jeden Adresshändler einen Klick entfernt. Das ist kein theoretisches Risiko, sondern der Hauptgrund, warum Creator ihr Impressum unvollständig lassen und sich damit angreifbar machen.

Ein Postfach löst das nicht, weil dorthin keine gerichtlichen Schriftstücke zugestellt werden können. Ein Zusatz wie ein c/o vor einer fremden Adresse ist ebenfalls kein Freifahrtschein, dazu haben wir die Bedingungen im Beitrag zur c/o Adresse im Impressum aufgeschrieben.

Was funktioniert, ist eine gemietete Geschäftsadresse, sofern sie ladungsfähig ist. Es muss also tatsächlich jemand vor Ort sein, der deine Post und förmliche Zustellungen entgegennimmt. Genau darin unterscheidet sich eine echte Geschäftsadresse von einem anonymen Briefkasten. Die Kosten sind eine normale Betriebsausgabe, wie im Beitrag zum virtuellen Büro und der Steuer beschrieben.

Die Teeberg Pakete im Überblick

Teeberg sitzt in der Kollwitzstraße 76 in Berlin Prenzlauer Berg. Kein anonymer Briefkasten, sondern Büroräume mit Team, das deine Post entgegennimmt. Für ein Impressum brauchst du eine Adresse, die als offizielle Firmenanschrift taugt.

* Preise bei jährlicher Zahlweise, zzgl. USt., Stand 2026. Monatliche Zahlweise möglich.

Häufige Fragen zum Impressum bei Instagram